一、活动背景与目标

为迎接2021年新春佳节，弘扬中华优秀传统文化，营造喜庆、祥和、温馨的社区节日氛围，同时增强项目品牌的文化内涵与社区凝聚力，特策划举办“2021地产新春民俗文化节”。本次活动旨在通过一系列沉浸式、互动性的民俗文化活动，为业主、潜在客户及周边居民提供一个感受年味、体验传统、增进情感交流的平台，从而提升项目的美誉度与客户归属感。

二、活动主题

国风雅韵·家和春满
（寓意：以国风雅致之韵，烘托家庭和睦之美，共迎春色满园。）

三、活动时间与地点

• 时间：2021年2月6日-2月8日（农历腊月廿五至廿七，连续三天）
• 地点：项目销售中心、中央景观园林及指定公共区域

四、参与对象

1. 项目全体业主及其家庭成员。
2. 意向客户及来访嘉宾。
3. 周边社区居民（特邀部分）。
4. 媒体代表。

五、核心活动内容策划

第一天：非遗匠心·迎春纳福
1. 开幕式暨舞狮点睛：传统舞狮表演，邀请领导为祥狮点睛，拉开文化节序幕。
2. 非遗市集：邀请糖画、剪纸、面塑、春联书写等非遗传承人现场展演、教学与售卖。
3. 新春福桶DIY：组织家庭参与制作新春银柳福桶或年宵花盒，寓意新年红火。

第二天：民俗游乐·阖家欢畅
1. 传统游戏嘉年华：设置投壶、套圈、踢毽子、滚铁环等怀旧游戏区，赢取特色小礼品。
2. 年味美食工坊：现场制作冰糖葫芦、棉花糖、春卷，并提供地方特色年货小吃品尝。
3. 皮影戏/木偶戏专场：下午及晚间安排传统剧目表演，吸引家庭观看。

第三天：雅集共赏·祈福新春
1. 国风音乐雅集：古筝、琵琶现场演奏，穿插茶道、香道表演。
2. 全家福拍摄专区：布景古风或新春主题背景，聘请专业摄影师为业主家庭免费拍摄全家福。
3. 祈福许愿墙/树：设置大型许愿装置，供参与者悬挂祈福牌或心愿丝带，寄托新年愿望。
4. 闭幕抽奖：结合三天活动打卡积分，进行幸运大抽奖，奖品可为家电、年货礼包等。

六、氛围布置与宣传

1. 场景营造：运用大红灯笼、中国结、春联、窗花、生肖牛元素装饰主通道、销售中心及活动区，打造沉浸式新春场景。设置主题合影打卡点。
2. 宣传推广：

• 前期：通过项目公众号、业主群、朋友圈海报、本地生活类媒体进行活动预告与邀请。

• 中期：活动现场进行图片直播、短视频拍摄，通过社交媒体实时传播盛况。

• 后期：整理活动精彩集锦，发布感谢图文，进行品牌形象二次传播。

七、组织与实施

1. 组织架构：成立活动专项小组，明确总指挥、策划执行、物料后勤、客户接待、安保保洁等职责。
2. 安全保障：制定详细安全预案，配备充足安保与医疗人员，确保人流疏导、消防与防疫安全（严格落实当时疫情防控要求）。
3. 物料与预算：详细规划各类物料清单（演出、道具、礼品、装饰、餐饮等）并制定分项预算表。

八、预期效果

1. 社会效益：成功举办一场高品质的社区文化盛宴，弘扬传统文化，获得良好的社会口碑。
2. 品牌效益：深化项目“注重人文关怀、打造温馨社区”的品牌形象，增强文化软实力。
3. 客户关系：显著提升老业主满意度与归属感，有效促进新老客户之间的情感链接与口碑传播。
4. 市场效益：吸引大量人气，创造积极的案场氛围，助力春节期间的客户维系与销售转化。

###

本方案以民俗文化为纽带，以情感体验为核心，力求通过丰富多彩、雅俗共赏的活动设计，让参与者在浓浓的年味中，感受到传统文化的魅力与社区家园的温暖，为项目的2021年开启一个充满文化气息与人文关怀的华彩篇章。